La Publicité sur Lieu de Vente (PLV) est un levier clé dans la communication d’une marque en point de vente. Mais pour être véritablement efficace, elle doit s’aligner parfaitement avec l’univers de la marque, ses valeurs, et son image. Une PLV cohérente permet de renforcer la notoriété, de capter l’attention des consommateurs et d’encourager l’achat. Comment créer une PLV qui s’intègre harmonieusement dans cet univers ? Voici quelques conseils essentiels pour y parvenir.
1. Comprendre l’identité de la marque
La première étape pour créer une PLV cohérente est de bien comprendre l’identité de la marque. Il est important de connaître les éléments qui définissent la personnalité de l’entreprise : ses valeurs, son ton de communication, ses cibles et son univers visuel.
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Les valeurs : Une marque engagée sur le plan environnemental, par exemple, choisira des matériaux écologiques pour sa PLV, et ses messages souligneront cet aspect responsable.
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Le ton de communication : Une marque jeune et dynamique optera pour des affichages colorés, modernes, et décalés. À l’inverse, une marque de luxe privilégiera des tons sobres, élégants et épurés.
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Le public cible : Une marque destinée aux enfants aura une PLV plus ludique, avec des visuels et des couleurs vives, tandis qu’une marque haut de gamme s’adressera à un public plus mature et sophistiqué avec des présentations élégantes et sobres.
2. Utiliser les codes visuels de la marque
La PLV doit respecter les codes visuels de la marque : couleurs, typographies, logos et formes doivent être en accord avec l’identité graphique de l’entreprise. Chaque élément de la PLV doit rappeler instantanément la marque.
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Couleurs : Les couleurs sont des éléments très puissants pour véhiculer l’univers de la marque. Une enseigne de cosmétique de luxe optera par exemple pour des tons dorés, noirs ou argentés, tandis qu’une marque éco-responsable choisira des couleurs naturelles et apaisantes.
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Typographie : La police de caractères doit être la même que celle utilisée dans les autres supports de communication (site web, packaging, publicité, etc.). Une typographie cohérente assure une reconnaissance immédiate de la marque.
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Logos et éléments graphiques : Le logo doit être visible mais ne pas écraser le message. Il doit être placé de manière à rappeler la marque sans détourner l’attention de l’offre ou du produit promu.
3. Respecter l’expérience client
La PLV doit aussi tenir compte de l’expérience du client en magasin. Une PLV cohérente n’est pas uniquement un objet décoratif, elle doit s’intégrer dans le parcours d’achat du consommateur. Elle doit être pensée pour maximiser l’expérience en magasin tout en restant fidèle à l’univers de la marque.
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Interaction et engagement : Une marque qui prône l’interactivité et l’innovation peut opter pour des PLV numériques interactives, des écrans tactiles ou des QR codes permettant d’enrichir l’expérience client. À l’inverse, une marque plus traditionnelle privilégiera une PLV classique mais soignée, avec des présentations soignées et élégantes.
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Disposition et ergonomie : Une PLV bien placée est aussi une PLV cohérente. Elle doit s’intégrer naturellement à l’espace du magasin et ne pas encombrer le parcours client. Par exemple, dans un magasin de vêtements, une PLV suspendue peut être idéale pour annoncer des soldes, tandis qu’un présentoir sur pied peut être utilisé pour une promotion sur des accessoires.
4. Adopter un message clair et aligné avec les valeurs de la marque
Le message affiché sur la PLV doit être clair, direct et en parfaite harmonie avec les valeurs de la marque. La PLV est une opportunité pour transmettre un message fort aux consommateurs, et ce message doit être en adéquation avec l’identité de la marque.
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Simplicité et pertinence : Le message doit être simple et pertinent. Il ne faut pas que le consommateur se perde dans une multitude d’informations. Une phrase concise et percutante est souvent plus efficace qu’un message trop détaillé.
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Appel à l’action : Le message doit inclure un appel à l’action, comme « Découvrez notre nouvelle collection » ou « Profitez de 20% de réduction ».
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Ton et valeurs : Le ton du message doit respecter celui de la marque. Par exemple, une marque qui valorise l’humour peut opter pour des messages décalés, tandis qu’une marque qui mise sur la sobriété préfèrera un message plus formel.
5. Choisir des matériaux et des formats adaptés à l’image de marque
Le choix des matériaux utilisés pour la PLV est tout aussi important que le design. Ceux-ci doivent être cohérents avec l’image de la marque et, le cas échéant plv digitale magasin, transmettre des valeurs spécifiques.
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Matériaux écoresponsables : Pour une marque engagée dans le développement durable, l’utilisation de matériaux recyclés ou recyclables est essentielle. Cela permet de renforcer le message écologique de la marque.
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Haute qualité pour les marques premium : Une marque haut de gamme investira dans des matériaux nobles comme le métal ou le bois, et des finitions soignées, pour véhiculer une image de luxe et de qualité.
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Formats : Le format de la PLV doit être choisi en fonction du produit ou de l’offre qu’elle présente. Une PLV pour des cosmétiques peut être plus petite et intime, tandis qu’une PLV pour une campagne de promotion sur des produits high-tech nécessitera des présentoirs plus imposants et modernes.
6. Penser à l’aspect fonctionnel et pratique
Enfin, pour qu’une PLV soit cohérente avec l’univers de la marque, elle doit également être fonctionnelle et pratique. Un affichage efficace est celui qui répond aux besoins des clients tout en optimisant l’espace en magasin.
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Facilité d’utilisation : Les PLV doivent être faciles à installer, à déplacer et à mettre à jour. Par exemple, un présentoir de produit doit permettre de remettre en avant un produit ou une promotion en quelques gestes simples.
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Durabilité : Une PLV cohérente avec la marque doit aussi être durable. Si la marque prône la qualité, il est important que la PLV soit résistante et bien conçue, pour durer dans le temps sans perdre son impact visuel.
Conclusion
Créer une PLV cohérente avec son univers de marque nécessite de prendre en compte plusieurs éléments, du design à l’expérience client, en passant par le message à véhiculer. En alignant chaque aspect de la PLV avec l’identité de la marque, les entreprises maximisent leur impact en magasin et renforcent leur connexion avec les consommateurs. L’objectif est de créer une expérience visuelle fluide et harmonieuse, qui reflète parfaitement l’image de la marque tout en incitant à l’achat.